春节临近，金饰零售市场再迎“升温”。各大商场的柜台旁出现了“扎堆”购金的年轻人。金手链、金项链、金戒指等都成为热销的金饰品类。中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、秘书长毕立君说：“古法金、3D硬金等国潮风黄金珠宝在年轻一代消费市场的发展空间十分广阔。”

　　河南省珠宝玉石行业协会专家组成员认为，金饰消费群体年轻化态势明显。国家统计局发布的数据显示，2024年1至12月限额以上金银珠宝零售总额为3300亿元。

　　金饰一直以来都深受国人喜爱，人们喜欢在年节庆典、纪念日等特殊时刻佩戴金饰，表达富贵、吉祥、幸福的美好寓意。金饰的内涵也在不断拓展，如今它已成为时尚与潮流的象征。

　　当前，越来越多的年轻人开始购买黄金首饰。世界黄金协会在《2024中国金饰零售市场洞察》中提到，18至34岁的年轻人贡献了超过三分之一的黄金首饰销售额。中国黄金协会发布的《中国黄金首饰市场报告2024》指出，年轻人更敢消费，在经济继续稳固回升的形势下，年轻一代购买力的提升，有助于黄金首饰消费的持续增长。在小红书、微博、微信等网络平台，金饰成为年轻消费者关注的热门话题之一。以小红书为例，当搜索“黄金饰品”时，会发现有#黄金首饰买什么牌子##金饰推荐##金饰怎么买划算#等多个相关话题，超百万篇笔记发布。如今，年轻人购买金饰的渠道更加多样化。各大电商平台以及品牌官方小程序等线上平台，为消费者提供了更加便捷的购物方式。电商平台提供的优惠方案也提升了年轻人的购买欲望。

　　在2024年天猫“双十一”预售阶段，电商平台的黄金券首发就被抢空。其中，老铺黄金、老庙、梦金园等15个品牌的成交额，较2023年“双十一”首日实现翻倍增长。

　　据飞瓜数据快手版发布的《2024年快手双11购物节电商数据报告》，黄金、投资贵金属成为热销类目，GM（商品交易总额）再创新高。

　　中国金币集团有限公司党委书记、董事长焦瑾璞认为，黄金具有良好的收益风险结构。在全球经济不确定性的今天，黄金的投资和避险价值凸显，黄金市场的活跃度明显提升。据世界黄金协会发布的报告，2024年年初到11月30日，黄金的表现超过大部分主流资产。在小红书平台上，“黄金保值”词条的相关笔记数量在22万篇以上。

　　“既美观又可以作为一种投资方式，有需要的时候还可以直接卖出。”这是28岁的安雅（化名）决定购买金饰的主要原因。 “年轻一代，成长于经济快速发展、文化多元交融的时代背景下，对传统文化有着独特的理解和认同，同时又追求个性化、时尚化的表达方式。这使得金饰在他们眼中，不再仅仅是保值增值的工具，更是展现自我风格和文化品位的载体。”豫园珠宝时尚集团联席董事长、CEO张剑说。

　　为更好迎合年轻消费者“口味”，各大金饰品牌在形状款式、工艺设计、材质重量等方面都进行了改良创新。

　　据世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察》，2024年，金饰消费场景发生了变化。“自戴”仍是金饰消费的主要场景，但“婚庆需求”和“儿童赠礼”的占比有所上升。

　　《2024中国金饰零售市场洞察》中关于“不同消费场景对珠宝零售商收入的贡献对比”截图

　　周生生相关负责人表示，无论是自戴还是送礼，金饰的消费场景都在不断拓展。“推出更多场景穿戴的黄金首饰将成为品牌未来发展的着力点。”周大福珠宝集团董事总经理黄绍基接受采访时表示：“尽管市场有一些波动，但消费意愿仍在，特别是结婚、彩神v送礼和悦己等消费。节假日临近，我们正在加强推广具有节日特色或适用婚嫁的产品系列。”

　　据中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《中国珠宝市场发展报告（2019-2024）》，年轻消费者不再一味追求“大而重”，而是更愿意为“小而美”的产品买单。各大品牌顺势而为，推出“小金珠”“小豆子”等“小克重”金饰。随着金饰产品创新的边界不断外延，生产工艺和设计理念等也在向年轻消费者靠拢。聚焦工艺变革，古法金、硬足金等新品类市场增量明显。根据浙商证券发布的《黄金珠宝行业深度报告：饰品化趋势演绎，新周期龙头革新》，从品类上来说，古法金和硬足金等新工艺黄金产品的销售额占比已达50%左右，无论是从色泽、硬度、美观性、艺术性、可塑性方面都获得了巨大提升。

　　“在我们推出的多项创新工艺中，创新云锦织金工艺是将云锦织造技艺与古法黄金工艺相融合，结合手工錾刻、缂丝、挑丝、点钻等工艺，将祥瑞百花‘绣’于黄金之上，细节精美。”周大生董事营运本部副总经理夏洪川介绍。“这几年黄金珠宝的消费者群体逐渐年轻化，品牌在营销策略等方面需要进行相应的调整，利用新奇有趣的创意吸引年轻消费者的注意力。”梦金园黄金珠宝集团股份有限公司总经理王国鑫说。

　　各大品牌与奥特曼、蜡笔小新、哆啦A梦等IP联名推出的产品备受年轻人青睐。

　　周大生在2024年年底发布了国家宝藏·金文云锦、非凡国潮·平安泰山、大师艺术珠宝达·芬奇、大师联名·蛇等全新IP合作项目。

　　“我们与泡泡玛特、三丽鸥、哈利•波特、海贼王等诸多年轻人喜爱的IP合作，推出联名系列。这是针对年轻消费群体的新发力点之一。”周生生相关负责人介绍。

　　除此之外，“国潮”兴起和年轻一代日益增长的文化自信，使得融合了中国传统文化元素的金饰产品也得到年轻消费者的喜爱。